Опубликовано 28 сентября 2026

Рекламный ролик без съёмок: как это делается на самом деле

Съёмочная группа, свет и локация не нужны. Вместо них - ваши материалы, сценарий и генерации. Ниже честный разбор того, как такой ролик собирается и где в этом процессе нужны вы.

Ролик на нейросетях собирается не «кнопкой». Это тот же производственный процесс, что и у обычного рекламного видео, только вместо съёмки стоит генерация кадров. Этапы те же: идея, сценарий, раскадровка, кадры, монтаж, звук. Меняется инструмент и то, что вам не нужно собирать людей, свет и площадку.

Вот как это выглядит по шагам.

1. Разговор и задача

Первый шаг - не про нейросети, а про задачу. Что за продукт, кому он продаётся, где ролик будет показываться: в таргете, на сайте, на презентации инвестору, в шоуруме. От этого зависит всё: длина, темп, наличие текста на экране, вертикальный или горизонтальный кадр.

На этом же шаге выясняется, что у вас уже есть: фотографии, рендеры, видео с телефона, презентация, старые материалы бренда. Часто выясняется, что материалов больше, чем вы думали.

2. Идея и сценарий

Дальше появляется идея: не «красивые кадры под музыку», а линия, по которой зритель идёт. Что он должен понять к последней секунде. Из этого вырастает сценарий: сколько сцен, что происходит в каждой, что написано на экране и что говорит голос, если он есть.

Сценарий согласуется до того, как сгенерирован первый кадр. Переделать строчку текста - это минуты. Переделать собранный ролик - это заново вся работа.

3. Раскадровка

Раскадровка - это список кадров с описанием: что в кадре, крупность, движение камеры, свет, настроение. По ней видно, работает ли идея, ещё до того, как потрачено время на генерацию.

Именно здесь чаще всего выясняется, что сцена лишняя или что не хватает одного плана, который объясняет переход. Правки на этом этапе дешёвые.

4. Генерация кадров

Здесь начинается работа с моделями. Кадр из раскадровки превращается в промпт: что в кадре, оптика, свет, движение, стиль. Каждая сцена генерируется по несколько раз, потому что первый результат редко совпадает с замыслом - и это нормальная часть процесса, а не брак.

Ключевая вещь: генерация идёт по вашим материалам. Если ролик про ваш объект, ваш продукт или вашего человека, в основе лежат ваши фото и видео, а не случайные картинки из интернета. Иначе получится реклама абстракции.

5. Монтаж, звук, финал

Кадры собираются в единицу: ритм, склейки, титры, цвет, музыка, голос. Здесь ролик перестаёт быть набором красивых сцен и становится сообщением. Финальный файл отдаётся в нужных форматах и пропорциях: вертикаль для соцсетей, горизонталь для сайта и презентации.

Что нужно от вас

• Материалы: фото, видео, рендеры, презентации, логотип, брендбук. Что есть, то и в дело.
• Задача и контекст: кому продаём и где покажем.
• Согласования на двух точках: сценарий и раскадровка. Дальше обычно уже не возникает вопросов «а почему так».
• Один человек, который принимает решение. Когда согласование идёт через пять человек, процесс растягивается сильнее, чем сама работа.

Чего этот формат не делает

Он не заменяет документальную съёмку, когда нужно показать реальное событие здесь и сейчас. Он не спасает, если продукта нет вообще ни в каком виде и его не из чего показать. И он не превращает плохую идею в хорошую - генерация усиливает то, что вы в неё заложили.

Всё остальное делается без съёмочной группы, без брони локации и без ожидания, пока на объекте закончится ремонт.

Сколько это занимает по дням

• День 1: разговор, бриф, сбор материалов, черновик сценария.
• День 2: сценарий и раскадровка на согласование. Обычно одна-две правки.
• Дни 3-4: генерация сцен, отбор кадров, черновая сборка.
• День 5: монтаж, звук, титры, цвет, выдача файлов.

Ролик с персонажем и речью добавляет 2-3 дня: липсинк и подбор кадров с лицом требуют больше попыток. Серия из нескольких роликов идёт быстрее по каждому следующему: основа уже собрана.

Как выглядит согласование

Две точки, на которых нужно ваше решение:

1. Сценарий. Что происходит и в каком порядке. Здесь меняются формулировки, акценты и финал.
2. Раскадровка. Список кадров с крупностью и движением. Здесь видно, что сцена лишняя или не хватает перехода.

Дальше идёт производство, и вмешиваться в него дорого: замена сцены - это новые генерации. Поэтому на этих двух точках я не экономлю ваше время и показываю всё, что вызывает сомнения.

Что чаще всего просят поменять

• Убрать текст с экрана и оставить только голос.
• Сделать темп быстрее: короче планы, резче склейки.
• Поменять финал: другой призыв, другой последний кадр.
• Добавить версию без звука для площадок, где звук выключен по умолчанию.

Все четыре правки нормальны и делаются в рамках работы, если попали в первые два этапа.

Частые вопросы

Нужно ли мне присутствовать на «съёмке»

Съёмки нет, поэтому нет и площадки, куда приезжать. Ваше участие нужно в двух точках согласования и в момент, когда надо передать материалы.

Что если у меня нет ни фото, ни видео

Тогда ролик строится на графике и титрах, либо на сгенерированных сценах по описанию. Это работает для услуг и абстрактных продуктов, но требует более плотного сценария: показать нечего, значит надо объяснять.

Можно ли потом менять ролик самостоятельно

Да, вы получаете готовые файлы без привязки к сервису. Но менять внутри сцен не получится: это не таймлайн с исходниками, а собранный результат. Отдельно можно заказать нарезку версий под другие площадки.

Портфолио: примеры работ